HORTCOM

This blog is operational but in the process of reform

HORTCOM

by Edward Bent and Aldo Colombo

HORTCOM for communication and publishing for innovations in agriculture, horticulture (ornamental horticulture, fruit & vegetable production) and nursery-stock.  Note that HORTCOM is now combined with sister blog NARTURA).

 “Age is only a number for the records. A man can’t retire his experience, he needs to use it”  from a quote by Bernard Baruch

INTRODUCTION / SCOPE (segue l’introduzione in italiano)

The HORTCOM Blog, which has existed for several years is being radically renewed – its principal interest will be some of the more significant innovations for improving agricultural and horticultural production and systems in full respect of the environment. For us, the application of environmental ethics to such innovations is fundamental and will contribute to the selection of themes being developed. The founder of the blog, Edward Bent will be collaborating with Aldo Colombo and other professionals.

How innovation be best described when applied to Horticulture (ornamental horticulture, fruit & vegetable cultivation) and agriculture at large?

The blog is interested in evolutionary innovation of products (continuous), but intends to pay particular attention to revolutionary innovation (discontinuous, disruptive of tradition) whose introduction requires time, involves investment and risk, and needs support and perseverance.

Selected innovations consist of products and systems (and their application), different utilizations and services. For example, innovation, in our opinion, should reside in the product itself and its function, not in its shape, color or packaging. For example, it is difficult to consider as a real innovation, a new variety of bedding plant that flowers a few days earlier with flowers of different colors or even a catchy name or brand. Instead, we want to present varieties with new distinct characteristics, capable of clearly DIFFERENTIATING THEMSELVES from others also in terms of usage, with an explanation of botanical origin and information on comparative tests carried out. Finally, we do not want to present new colors and marketing themes decided every year in Paris or Aarhus and, consequently, the colors of florists’ accessories, the labeling and presentation of flowers and plants. Instead we want to present a selection of innovative products and systems in cooperation with manufacturers and suppliers.

We wish to describe ‘why’ these products and systems are innovative and follow their progress. It follows therefore that innovations on HORTCOM will be long-term. Indeed, the ‘mind set’ starts with the question ‘what is behind a given innovation’, followed by interpretations as to what is effectively new in the products and systems developed by the manufacturer/supplier. In order to encapsulate a given theme and to add strength and validity to the given innovations there will usually be a brief mention of other similar and competing innovations; the leading manufacturers/suppliers will have the possibility to include their logo, banner and link to their media communications.

HORTCOM seeks linkage to other blogs, trade publications and realities dedicated to innovation in the agricultural and horticultural industry. It wishes to be at the service of innovation and to support manufacturers and suppliers with the distillation and diffusion of information to distributers and end-users. In this respect, HORTCOM could be useful, to existing START-UP businesses in horticulture. It might also be interested to qualify and fully participate in/as a new Start-Up business in the relevant sectors.

Finally, in the theme SALES & SERVICES, the Blog presents books for sale and sponsorship opportunities and offers technical and marketing support that include: journalistic assignments, writing technical and promotional texts on commission, media communications, cinsultancy/organization of inward and outward trade and professional missions, translation (and editing) of scientific, technical and marketing texts from Italian to English. The authors look forward to work together with a select group of companies that share the above mentioned mission.

To date (December 2018) the themes chosen are as follows: Air-Pruning & Biopolymers, Light & Sound, Silicon in Agriculture, Plant Stress Dynamics, Plant Breeding & Selection, grouped under products & systems. Under the category Environmental Ethics come: Circular Economy, Biodiversity & Conservation. The theme Water Management includes water production, collection and errogation. Marketing & Logistics deals with the future of flower and plant distribution and markets. Communications & Innovation considers how information on products & systems is affected by the IT revolution. Sales & Services presents readers with a range of technical & marketing services offered by the authors, eventually extending to the sale of a some products. Partners for Innovation lists companies and organizations that provide economic support and consultancy to the Blog.

Key words in this blog are: agronomy, agricultural education, agricultural extension, air-pots, biodegradable-pots, biodiversity, biogas, biological control, biological production, bio-stimulants, botanical art, botanical gardens, communications, conservation, cut-flowers, cut-foliage, electromagnetic radiation, experimental stations, floriculture, flower markets, grower associations, horticultural information, innovation, logistics, new plant varieties, flower markets, newsletters, news releases, nursery-stock plants, plant stress dynamics, pot plants, trade press, publishing, retractable roof greenhouses, sales & services, seawater greenhouses, silicon, silicic acid, solar distillation, suppliers of fertilizers and bio-stimulants, wildflowers.

INTRODUZIONE / SCOPO IN ITALIANO

Il Blog HORTCOM, che esiste già da diversi anni, viene ora radicalmente rinnovato: il nostro interesse principale sarà per innovazioni e sistemi che vanno a migliorare le produzioni agricole e orto-florovivaistiche nel pieno rispetto ambientale. Per noi, l’etica ambientale di queste innovazioni è fondamentale e contribuirà alla scelta dei temi che svilupperemo. Il fondatore di questo blog, Edward Bent, collaborerà con Aldo Colombo e altri professionisti.

Cos’è per noi l’innovazione applicata all’orto-florovivaismo (florovivaismo ornamentale, coltivazione di frutti e ortaggi) e in agricoltura in un senso più ampio?

Sì, ci interesseremo anche dell’innovazione evolutiva (più continua) dei prodotti, ma vogliamo accordare una maggiore attenzione all’innovazione rivoluzionaria (discontinua e dirompente rispetto alla tradizione) la cui l’introduzione richiede tempo, investimenti e rischi, con tenacia e con la necessità di un supporto.

Le innovazioni selezionate saranno prodotti e sistemi (e la loro applicazione), differenti utilizzi e servizi. Ad esempio, pensiamo che l’innovazione dovrebbe essere insita nel prodotto stesso e nella sua funzione, non nella sua forma, colore o confezione. Ad esempio, per quanto riguarda le nuove varietà di piante, per noi è difficile considerare vera innovazione una nuova varietà di pianta da aiuola che fiorisce pochi giorni prima con fiori di diversi colori o magari un nome commerciale o un marchio accattivante. Vogliamo invece presentare qui varietà con nuove caratteristiche specifiche, in grado di DIFFERENZIARSI CHIARAMENTE dalle altre anche in termini di utilizzo, con un approfondimento sull’origine botanica e informazioni su test comparativi effettuati. Non vogliamo presentare qui nuovi colori e temi di marketing decisi ogni anno a Parigi o ad Aarhus e, di conseguenza, i colori degli accessori dei fioristi, l’etichettatura e la presentazione dei fiori e piante. Vogliamo invece presentare una selezione di prodotti e sistemi innovativi in ​​collaborazione con produttori e fornitori.

Desideriamo spiegare ‘perché’ questi prodotti e questi sistemi sono innovativi e seguire i loro progressi. Quindi, le innovazioni selezionate su HORTCOM saranno quelle a lungo termine. Inizieremo con il porci la domanda “Cosa c’è dietro una determinata innovazione?”, facendola seguire da una o più risposte con un’interpretazione di cosa c’è effettivamente nel prodotto o nel sistema sviluppato dal produttore/fornitore. Per dare una cornice a un determinato tema e per ribadire la forza e la validità dell’innovazione potranno essere presentati brevemente alcuni prodotti e sistemi simili e concorrenti; i produttori trainanti avranno la possibilità di includere il proprio logo, un banner e un link un alle loro comunicazioni multimediali.

HORTCOM cercherà collegamenti ad altri blog, pubblicazioni commerciali e realtà dedicati all’innovazione nel settore agricolo e orticolo. Vuole essere al servizio dell’innovazione e supportare produttori e fornitori fornendo informazioni ai distributori e agli utenti finali. Per questo, HORTCOM potrebbe essere utile anche alle START-UP esistenti nell’orto-florovivaismo. Potrebbe anche essere interessato a qualificare e collaborare con Start-Up nei settori pertinenti di interesse.

Infine, nel tema VENDITE E SERVIZI, il Blog presenta alcuni libri in vendita, opportunità di sponsorizzazione e supporto tecnico e di marketing quali incarichi giornalistici, redazione di testi tecnici e promozionali a pagamento, comunicazioni multimediali, consulenza / organizzazione del commercio interno ed esterno e missioni professionali, traduzione (ed editing) di testi scientifici, tecnici e di marketing dall’italiano all’inglese o viceversa. Gli autori non vedono l’ora di collaborare con un gruppo selezionato di società che condividano i nostri obiettivi.

Finora (gennaio 2019) sono stati scelti questi temi: Potatura ad aria & Biopolimeri, Luce & Suono, Silicio in Agricoltura, Dinamiche degli stress delle piante, Ibridazione & Selezione di Piante, raggruppati nella voce prodotti & sistemi. Nella voce Etica ambientale trovano posto: Economia circolare, Biodiversità & Conservazione. Il tema Gestione idrica comprende produzione, raccolta ed erogazione dell’acqua. Marketing & Logistica si occupa del futuro della distribuzione e dei mercati di fiori e piante. Comunicazione & Innovazione considera come le informazioni su prodotti e sistemi sono influenzate dalla rivoluzione delle tecnologie informatiche. Vendite & Servizi presenta ai lettori tutta una gamma di servizi tecnici e di marketing offerti dagli autori, eventualmente ampliato alla vendita di alcuni prodotti. Partner per l’innovazione elenca le aziende e le organizzazioni che danno un sostegno economico e consulenza al Blog.

Edward Bent ©2013/2019 | HORTCOM

 

2 Responses to HORTCOM

  1. Wendy Zellner says:

    I am looking forward to the new content and learning about new, innovative products available to the agriculture market.

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